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1[유통관리사 2급] 23년 2회차
허프(Huff)모델보다 분석과정이 단순해서 상권분석에서 실무적으로 많이 활용되는 수정허프(Huff)모델의 특성에 관한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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분석을 위해 상권 내에 거주하는 소비자의 개인별 구매행동 데이터를 수집할 필요가 없다.
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허프(Huff)모델과 같이 점포면적과 점포까지의 거리를 통해 소비자의 점포 선택확률을 계산할 수 있다.
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상권분석 상황에서 실무적 편의를 위해 점포면적과 거리에 대한 민감도를 따로 추정하지 않는다.
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허프(Huff)모델과 달리 수정허프(Huff)모델은 상권을 세부지역(zone)으로 구분하는 절차를 거치지 않는다.
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허프(Huff)모델에서 추정해야하는 점포면적과 이동거리변수에 대한 소비자의 민감도계수를 '1'과 '-2'로 고정하여 인식한다.
해설
수정허프모델은 실무 적용의 편의를 위해 점포면적과 거리에 대한 민감도 계수를 각각 1과 -2로 고정하여 별도로 추정하지 않는 것이 특징이며, 원래의 허프모델과 마찬가지로 상권을 세부지역(zone)으로 나누는 절차는 그대로 유지된다.
따라서 수정허프모델이 세부지역 구분 절차를 거치지 않는다는 설명은 옳지 않다.
- 개별 소비자의 구매행동 데이터 없이 분석 가능하다는 점, 점포면적과 거리로 선택확률을 계산한다는 점은 수정허프모델의 특성과 일치한다.
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