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1[유통관리사 2급] 23년 2회차
소매수명주기이론(retail life cycle theory)에서 소매기관의 상대적 취약성이 명백해지면서 시장점유율이 떨어지고 수익이 감소하여 경쟁에서 뒤처지게 되는 단계는?
1
도입기
2
성장기
3
성숙기
4
쇠퇴기
5
진입기
해설
소매수명주기이론에서 시장점유율과 수익이 하락하고 경쟁열위가 뚜렷해지는 단계는 쇠퇴기이다.
도입기·성장기에는 점유율과 매출이 늘어나고, 성숙기에는 성장이 둔화되며 경쟁이 격화되지만, 쇠퇴기에 이르러서야 기존 소매기관의 취약성이 명백히 드러나며 시장에서 밀려나는 양상이 나타난다.
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