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1[유통관리사 2급] 23년 2회차
아래 글상자에서 설명하는 기업이 글로벌 시장에서 경쟁하기 위한 전략을 괄호 안에 들어갈 순서대로 옳게 나열한 것은?
- ( ㉠ )는 둘 또는 그 이상의 기업들이 맺은 파트너십으로 기술과 위험을 공유한다. 자국에서 생산된 상품만을 허용하는 국가로 진출하기 위한 전략으로 활용할 수 있다.
- ( ㉡ )은(는) 자사의 독자적인 브랜드 이름이나 상표를 부착하여 판매하는 방식으로 제품의 생산은 다른 기업에게 의뢰한다.
1
㉠ 전략적 제휴, ㉡ 위탁제조
2
㉠ 합작투자, ㉡ 위탁제조
3
㉠ 전략적 제휴, ㉡ 라이선싱(licensing)
4
㉠ 합작투자, ㉡ 라이선싱(licensing)
5
㉠ 해외직접투자, ㉡ 프랜차이징(franchising)
해설
둘 이상의 기업이 파트너십을 맺어 자본·기술·위험을 함께 나누며 현지에 진출하는 방식은 합작투자이고, 자사 상표를 붙여 팔되 생산은 다른 기업에 맡기는 방식은 위탁제조다.
자국에서 생산된 상품만 허용하는 국가는 단순 수출로는 진입할 수 없으므로, 현지 기업과 공동으로 출자해 현지에서 생산하는 합작투자가 해법이 된다. 위탁제조는 생산설비 투자 없이 브랜드와 마케팅만 자사가 담당해 초기 비용과 위험을 줄이는 방식이다.
- 전략적 제휴는 지분 결합 없이 협력하는 느슨한 형태여서 현지 생산 요건을 충족시키는 진출 수단으로는 설명이 약하다.
- 라이선싱과 프랜차이징은 자사의 브랜드·노하우를 상대에게 빌려주고 로열티를 받는 방식이라, 생산만 남에게 맡기고 자사 상표로 파는 설명과는 방향이 반대다.
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