표적시장을 수정하거나 제품을 수정하거나 마케팅믹스를 수정하는 마케팅전략… | [유통관리사 2급] 23년 3회차 기출문제 상세 페이지

정답은 성숙기이다. 제품수명주기상 성숙기에는 매출성장이 둔화되고 경쟁이 심화되므로, 기업은 표적시장 수정, 제품 수정, 마케팅믹스 수정 등 다각적인 전략으로 제품수명을 연장하려 한다.
신제품 출시 이전과 도입기·성장기는 시장을 만들고 매출을 키워가는 국면이라 이러한 방어적 재활성화 전략이 핵심 과제가 아니고, 쇠퇴기는 축소나 철수 결정이 중심이 되어 세 가지 수정 전략의 초점과는 차이가 있다.