브랜드 관리와 관련된 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 23년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 23년 3회차
브랜드 관리와 관련된 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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브랜드 자산(brand equity)이란 해당 브랜드를 가졌기 때문에 발생하는 차별적 브랜드 가치를 말한다.
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브랜드 재인(brand recognition)은 브랜드가 과거에 본인에게 노출된 적이 있음을 알아차리는 것이다.
3
브랜드 회상(brand recall)이란 브랜드 정보를 기억으로부터 인출하는 것을 말한다.
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브랜드 인지도(brand awareness)는 브랜드 이미지의 풍부함을 의미한다.
5
브랜드 로열티(brand loyalty)가 높을수록 브랜드 자산(brand equity)이 증가한다고 볼 수 있다.
해설
정답은 브랜드 인지도가 브랜드 이미지의 풍부함을 의미한다는 설명이다. 브랜드 인지도(brand awareness)는 소비자가 해당 브랜드를 얼마나 알고 있고 떠올릴 수 있는지를 뜻하는 개념으로, 이미지 연상의 풍부함은 브랜드 이미지의 영역에 해당한다.
브랜드 자산의 정의, 브랜드 재인과 브랜드 회상의 정의, 브랜드 로열티가 높을수록 브랜드 자산이 커진다는 설명은 모두 타당하다.
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