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1[유통관리사 2급] 23년 3회차
소비자가 원하는 시간과 장소에서 상품을 구입할 수 있게 해야 한다는 의미에서의 상품에 대한 소비자들의 물류요구와 취급하는 소매점 숫자의 관계에 대한 기술로 가장 옳은 것은?
1
물류요구가 높을수록 선택적 유통이 이루어진다.
2
물류요구가 낮을수록 집중적 유통이 이루어진다.
3
물류요구에 상관없이 전속적 유통이 효율적이다.
4
물류요구의 크기만으로는 취급하는 소매점 숫자를 알 수 없다.
5
물류요구의 크기는 취급하는 소매점 숫자에 영향을 미치지 않는다.
해설
정답은 물류요구의 크기만으로는 취급하는 소매점 숫자를 알 수 없다는 설명이다. 소비자가 원하는 시간과 장소에서 상품을 구입하려는 물류요구(구매 편의성 요구)는 유통경로의 집약도에 영향을 주는 요인이지만, 실제 취급 점포 수는 제품 특성이나 경로전략 등 다른 요인과 함께 결정되므로 물류요구 하나만으로 단정할 수 없다.
일반적으로 물류요구가 높을수록 점포를 최대한 늘리는 집중적(개방적) 유통에, 낮을수록 소수 점포만 두는 전속적 유통에 가까워지므로 '높을수록 선택적 유통', '낮을수록 집중적 유통'이라는 서술은 관계를 잘못 짝지은 것이다. 또한 물류요구와 무관하게 전속적 유통이 효율적이라거나, 물류요구가 소매점 숫자에 아무런 영향을 미치지 않는다는 서술도 옳지 않다.
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