수평적 마케팅 시스템(horizontal marketing system)에 대한 설명으로 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 24년 1회차
수평적 마케팅 시스템(horizontal marketing system)에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
동일한 경로단계에 있는 둘 이상의 개별 기업들이 함께 협력하는 것이다.
2
효과적인 마케팅 활동을 수행하는데 필요한 자본, 노하우, 마케팅자원 등을 결합한다.
3
경쟁관계에 있는 기업들로 인해 발생하는 경로 갈등의 문제점을 비경쟁관계에 있는 기업들과의 협력을 통해 해결하기 위한 것이다.
4
통합을 통해 시너지 효과를 얻으려 하기 때문에 공생적 마케팅(symbiotic marketing)이라고도 한다.
5
글로벌 시장에 캔커피와 캔홍차음료의 판매를 위해 코카콜라와 네슬레가 제휴한 경우가 대표적 사례이다.
해설
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