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1[유통관리사 2급] 24년 1회차
아래 글상자에서 설명하는 POP(point-of-purchase)진열방식으로 가장 옳은 것은?
소매업자는 계절이나 특별한 이벤트에 따라서 제품을 다르게 진열한다. 발렌타인데이나 크리스마스 혹은 여름의 바캉스 시즌에 특별한 매장을 진열하는 것이 이에 해당한다.
1
구색 진열(assortment display)
2
테마별 진열(theme-setting display)
3
패키지 진열(ensemble display)
4
옷걸이 진열(rack display)
5
케이스 진열(case display)
해설
계절이나 특별한 이벤트에 맞춰 매장 연출을 통째로 바꾸는 방식은 테마별 진열(theme-setting display)이다.
발렌타인데이·크리스마스·여름 바캉스처럼 시기마다 테마를 정하고 그에 맞춰 상품과 매장 분위기를 함께 바꾸어, 고객이 특정 상황을 떠올리며 구매하도록 유도한다. 시기가 지나면 테마를 교체해 새로 꾸민다는 점이 특징이다.
- 구색 진열 — 고객이 직접 만져보고 고르도록 관련 상품을 폭넓게 모아 놓는 방식이다.
- 패키지 진열 — 상의와 하의, 액세서리처럼 함께 쓰는 품목을 한 세트로 묶어 연출하는 방식이다.
- 옷걸이 진열 — 행거에 걸어 의류 등을 효율적으로 보여 주는 방식이다.
- 케이스 진열 — 부피가 크거나 무거운 상품을 상자·케이스째 쌓아 보여 주는 방식이다.
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