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1[유통관리사 2급] 24년 1회차
상권 범위 내 소비자들이 특정점포를 선택할 확률을 근거로 예상매출액을 추정할 수 있는 상권분석 기법들로 가장 옳은 것은?
1
유사점포법, Huff모델
2
체크리스트법, 유사점포법
3
회귀분석법, 체크리스트법
4
Huff모델, MNL모델
5
MNL모델, 회귀분석법
해설
상권 내 소비자가 특정 점포를 선택할 확률을 근거로 예상매출액을 추정하는 대표적 기법은 허프(Huff)모델과 MNL(다항로짓, multinomial logit)모델이다.
두 모델 모두 점포의 매력도(크기, 거리 등) 변수로 개별 소비자의 점포 선택확률을 산출하고, 이를 상권 내 소비자 수와 결합해 매출액을 추정한다. 유사점포법·체크리스트법·회귀분석법은 선택확률을 직접 계산하는 기법이 아니다.
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