마케팅 조사에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 24년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 24년 2회차
마케팅 조사에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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기술 조사(descriptive research)는 표적모집단이나 시장의 특성에 관한 자료를 수집ㆍ분석하고 결과를 기술하는 조사이다.
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2차 자료(secondary data)는 당면한 조사목적이 아닌 다른 목적을 위해 과거에 수집되어 이미 존재하는 자료이다.
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1차 자료(primary data)는 당면한 조사목적을 달성하기 위하여 조사자가 직접 수집한 자료이다.
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모든 마케팅 조사에는 2차 자료(secondary data)가 필수적으로 제시되어야 한다.
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탐험 조사(exploratory research)는 조사문제가 불명확할 때 기본적인 통찰과 아이디어를 얻기 위해 실시되는 조사이다.
해설
2차 자료는 모든 마케팅 조사에 반드시 제시되어야 하는 것이 아니라 필요에 따라 활용되는 자료이므로 해당 설명은 옳지 않다.
과거에 다른 목적으로 이미 수집되어 있는 자료가 2차 자료이고 당면한 조사 목적을 위해 직접 수집하는 자료가 1차 자료이며, 조사 문제가 불명확할 때는 통찰을 얻기 위한 탐험조사를, 시장 특성을 파악할 때는 기술조사를 실시한다.
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