시장에 도입되는 초기에 제품가격을 낮게 설정하고 점진적으로 가격을 인상… | [유통관리사 2급] 24년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 24년 2회차
시장에 도입되는 초기에 제품가격을 낮게 설정하고 점진적으로 가격을 인상하는 방식의 가격설정 전략으로 옳은 것은?
1
종속가격 전략(captive pricing strategy)
2
스키밍 전략(skimming pricing strategy)
3
침투가격 전략(penetration pricing strategy)
4
고저가격 전략(high-low pricing strategy)
5
상시저가 전략(every day low price strategy)
해설
시장 초기에 낮은 가격으로 진입한 후 점진적으로 가격을 올리는 전략은 침투가격 전략(penetration pricing strategy)이다. 이는 초기 시장점유율 확대와 경쟁사 진입 억제를 목표로 하며, 대량 판매를 통한 규모의 경제를 추구한다. 반대로 스키밍 전략은 초기 고가격에서 시작해 점진적으로 인하하는 방식이고, 종속가격·고저가격·상시저가 전략은 모두 지속적인 가격대 관리 방식으로 이 조건과 맞지 않는다.
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