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1[유통관리사 2급] 24년 2회차
아래 글상자의 괄호 안에 들어갈 용어로 가장 옳은 것은?
- ( ㉠ ) - 구매자가 특정상품에 관하여 지불할 용의가 있는 최고 가격
- ( ㉡ ) - 구매자들이 품질을 의심하지 않고 구매할 수 있는 가장 낮은 가격
1
㉠ 준거가격, ㉡ 유보가격
2
㉠ 유보가격, ㉡ 최저수용가격
3
㉠ 최저수용가격, ㉡ 유보가격
4
㉠ 준거가격, ㉡ 최저수용가격
5
㉠ 유보가격, ㉡ 준거가격
해설
구매자가 특정 상품에 대해 지불할 용의가 있는 최고 가격이 유보가격이고, 품질을 의심하지 않고 살 수 있는 가장 낮은 가격이 최저수용가격이다.
유보가격은 소비자가 마음속에 정해 둔 상한선으로, 판매가격이 이 선을 넘으면 구매를 포기한다. 최저수용가격은 하한선으로, 가격이 이보다 더 내려가면 오히려 품질을 의심해 구매를 꺼리게 된다.
따라서 소비자가 실제로 구매를 고려하는 가격대는 최저수용가격과 유보가격 사이의 구간이 된다.
준거가격은 과거 경험이나 광고를 통해 형성된 비교 기준 가격일 뿐 상한이나 하한을 뜻하지 않아, 글상자의 두 설명 어디에도 해당하지 않는다.
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