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1[유통관리사 2급] 24년 2회차
예상매출액을 추정하거나 소매상권의 범위를 파악하기 위해 활용할 수 있는 허프(D. L. Huff) 모형의 개념과 특징에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
소비자가 느끼는 특정 점포의 효용은 점포크기와 점포까지의 거리 두 가지 변수만으로 결정된다고 가정한다.
2
점포면적에 대한 민감도와 점포까지의 거리에 대한 민감도는 상권에 따라 달라질 수 있다.
3
개별 점포의 효용을 추정할 때 소비자와 점포의 물리적 거리를 시간 거리로 대체하여 계산할 수 없다.
4
특정 점포의 효용이 경쟁점포보다 클수록 그 점포가 선택될 가능성이 높아진다고 가정한다.
5
루스(Luce)의 선택공리를 바탕으로 하며 많은 상권분석 기법들 중에서 대표적인 확률적 모형이다.
해설
허프 모형에서는 소비자와 점포 사이의 물리적 거리를 시간 거리로 대체해 계산할 수 있으므로, 대체하여 계산할 수 없다는 설명은 옳지 않다.
허프 모형은 소비자가 느끼는 점포의 효용이 점포크기와 점포까지의 거리라는 두 변수로 결정된다고 가정하며, 점포면적·거리에 대한 민감도는 상권에 따라 달라질 수 있다.
특정 점포의 효용이 경쟁점포보다 클수록 그 점포가 선택될 확률이 높아진다고 보며, 이는 루스(Luce)의 선택공리를 바탕으로 한 대표적인 확률적 상권분석 모형이다.
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