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1[유통관리사 2급] 24년 3회차
인터넷을 활용한 소매점 이벤트 프로모션의 유형 중 정보제공형 이벤트 프로모션에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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설문, 아이디어 공모전, 정보사냥 등 의견참여 기회를 제공하는 인터넷 이벤트 프로모션이다.
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정보제공형 이벤트 프로모션을 진행하기 위해서는 표적시장을 명확히 정하는 것이 중요하다.
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다른 인터넷 이벤트 프로모션의 유형에 비해 적극적인 고객참여를 유도할 수 있어 메시지 전달력이 높다.
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이벤트 주최자는 해당 인터넷 이벤트 프로모션을 통해 원하는 정보를 더욱 정확하게 얻을 수 있다.
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고객의 참여기회가 많으며 이벤트 응모율이 높다.
해설
정보제공형 이벤트는 설문·아이디어 공모전과 같이 참여 절차의 부담이 큰 편이라 다른 유형에 비해 응모율이 높다고 보기 어려우므로 이 설명은 옳지 않다.
정보제공형 이벤트 프로모션은 의견참여 기회를 제공해 표적시장을 명확히 파악하고, 주최자가 원하는 정보를 정확히 얻을 수 있다는 점에서 다른 유형보다 메시지 전달력과 참여의 질이 높다는 장점이 있다.
다만 참여에 노력과 시간이 요구되는 만큼, 단순 열람형이나 추첨형 이벤트에 비해 참여기회와 응모율 자체는 낮은 편으로 본다.
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