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1[유통관리사 2급] 24년 3회차
제품수명주기(PLC) 단계 중 쇠퇴기의 특징 또는 상품관리 전략으로 옳지 않은 것은?
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소비자가 제품정보를 가지고 있지 않기 때문에 상품을 널리 인지시켜 판매를 늘리는 것이 목표가 된다.
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매출이 감소하고 이익이 매우 적어지게 되므로 가능한한 비용을 줄이고 매출을 유지하여 수익을 극대화 하여야 한다.
3
경쟁제품들이 시장에서 철수하게 되어 경쟁사의 수는 감소한다.
4
취약한 중간상을 제거하고 우량 중간상만 유지하며, 최소한의 이익을 유지하는 저가격 정책을 사용하게 된다.
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매출액이 적은 품목은 제거하고 기여도가 높은 품목만 남기며, 과잉설비를 제거하고 하청을 늘리게 된다.
해설
소비자에게 제품 정보를 알려 인지도를 높이는 것은 도입기의 목표이지 쇠퇴기의 특징이 아니므로 이 설명은 옳지 않다.
쇠퇴기에는 이미 소비자들이 제품을 충분히 인지하고 있는 상태이므로, 매출과 이익이 줄어드는 상황에서 비용을 줄이고 수익을 극대화하는 데 초점을 둔다.
경쟁제품의 시장 철수로 경쟁사 수가 줄고, 취약한 중간상을 정리하며 저가격 정책을 쓰고, 매출 기여도가 낮은 품목과 과잉설비를 정리하는 것이 쇠퇴기의 일반적 전략이다.
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