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1[유통관리사 2급] 24년 3회차
마이클 포터의 다섯 가지 경쟁요인 모형(5 forces model)을 통한 시장 매력도 평가에 관한 내용으로 가장 옳지 않은 것은?
1
새로운 경쟁자들이 쉽게 들어올 수 있는 시장은 시장매력도가 낮다.
2
공급자의 교섭력이 높아질수록 그 시장의 매력도는 낮아진다.
3
경쟁자들과의 차별화가 낮아질수록 그 시장의 매력도는 높아진다.
4
산업 구조분석에서 다루는 시장매력도는 산업 전체의 잠재적 평균 수익을 의미한다.
5
5 forces model은 누가 경쟁자이고, 누가 공급자이며, 누가 구매자인지가 분명히 구분된다는 것을 가정하고 있다.
해설
경쟁자들 간의 차별화가 낮아질수록 가격경쟁이 심화되어 시장매력도는 오히려 낮아지므로 이 설명은 옳지 않다.
5 forces model에서는 신규 진입이 쉬울수록, 공급자의 교섭력이 높을수록 시장매력도가 낮아진다고 본다.
경쟁자 간 제품 차별화가 낮아 동질적인 경쟁이 벌어지면 가격 경쟁이 치열해져 산업 전체의 수익성이 떨어지므로, 차별화 저하는 시장매력도를 낮추는 요인으로 작용한다.
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