점포선택모형의 하나인 Huff모형을 이용하여 각 점포에 대한 소비자의 … | [유통관리사 2급] 24년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 24년 3회차
점포선택모형의 하나인 Huff모형을 이용하여 각 점포에 대한 소비자의 선택확률 또는 매출액을 추정할 수 있다. 이 과정을 구성하기 위한 정보 수집으로 가장 옳지 않은 것은?
1
점포의 매장면적에 대한 소비자의 민감도 계수 추정
2
개별소비자 또는 세분지역(zone)과 각 점포 사이의 거리 측정
3
소비자가 방문할 가능성이 있는 각 점포의 매장면적자료 확보
4
상권 내 소비자들이 고려하는 점포들(분석대상 점포)의 파악
5
거리에 대한 소비자의 민감도 계수의 점포별 추정
해설
Huff모형에서 거리에 대한 소비자의 민감도 계수는 상권 전체에 대해 하나의 값으로 추정하는 것이 일반적이므로, 이를 점포별로 따로 추정한다는 설명은 옳지 않다.
Huff모형은 점포의 매장면적에 대한 민감도 계수, 각 점포와 소비자(세분지역) 간 거리, 분석대상 점포들의 매장면적 자료, 상권 내 소비자가 고려하는 점포의 파악 등을 바탕으로 점포 선택확률을 추정한다.
이 중 거리 민감도 계수는 소비자의 이동 저항을 나타내는 시장 전체에 공통으로 적용되는 모수로 다루어지며, 매장면적처럼 점포마다 달리 추정하는 값이 아니다.
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