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1[유통관리사 2급] 25년 1회차
다음 중 고객 심리와 행동에 의해 형성된 가격과 관련된 용어의 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
준거가격 - 구매자가 가격이 비싼지 싼지를 판단하는 데 기준으로 삼는 가격
2
유보가격 - 구매자가 어떤 상품에 대하여 지불할 용의가 있는 최고가격
3
최저수용가격 - 구매자들이 품질을 의심하지 않고 구매할 수 있는 가장 낮은 가격
4
명성가격 - 제품에 고급 이미지를 부여하는 구매자들이 지불할 수 있는 가장 높은 가격
5
단수가격 - 가격변화를 느끼게 만드는 최소의 가격
해설
단수가격에 대한 설명이 가장 옳지 않다. 단수가격은 가격의 끝자리를 990원, 9,900원처럼 단수(홀수)로 책정하여 소비자가 심리적으로 더 저렴하다고 느끼게 만드는 가격전략이다.
제시된 '가격변화를 느끼게 만드는 최소의 가격'이라는 설명은 소비자가 가격 차이를 알아차리는 최소한의 변화폭을 뜻하는 최소감지차이(JND, just noticeable difference) 개념에 해당하며 단수가격의 정의와는 다르다.
준거가격, 유보가격, 최저수용가격, 명성가격에 대한 나머지 설명은 각 용어의 일반적 정의와 일치한다.
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