브랜드 인지와 관련하여 자사제품의 브랜드를 가장 먼저 떠올린 응답자가 … | [유통관리사 2급] 25년 1회차 기출문제 상세 페이지

결론: 자사 브랜드를 가장 먼저 떠올리는 응답자의 비율을 나타내는 용어는 최초 상기도다.
최초 상기도는 브랜드 인지도 조사에서 특정 제품군을 떠올릴 때 가장 먼저 언급되는 브랜드의 비율을 뜻하며, 브랜드 인지도의 강도를 나타내는 핵심 지표로 쓰인다.
보조 인지도, 브랜드 연상, 미보조 인지도, 브랜드 정체성은 각각 제시 후 인식 여부, 연상되는 이미지, 비보조 상태에서의 인지, 브랜드의 자기 규정을 가리켜 최초 상기도와 구분된다.