아래 글상자의 괄호 안에 들어갈 용어로 가장 옳은 것은?( ㉠ ) - … | [유통관리사 2급] 25년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 25년 1회차
아래 글상자의 괄호 안에 들어갈 용어로 가장 옳은 것은?
- ( ㉠ ) - 기존상품을 구입하는 고객들로 하여금 새로운 상품을 구입하게 함으로써 성장을 달성하는 전략
- ( ㉡ ) - 기존상품을 구입하지 않는 사람들을 설득하여 구입하게 만드는 전략
1
㉠ 신상품개발전략, ㉡ 시장개발전략
2
㉠ 시장침투전략, ㉡ 신상품개발전략
3
㉠ 시장침투전략, ㉡ 시장개발전략
4
㉠ 시장개발전략, ㉡ 시장침투전략
5
㉠ 신상품개발전략, ㉡ 시장침투전략
해설
㉠에는 신상품개발전략, ㉡에는 시장개발전략이 들어간다.
앤소프(Ansoff)의 제품·시장 성장 매트릭스는 시장과 제품이 각각 기존인지 신규인지에 따라 성장전략을 나눈다. ㉠은 기존 고객(기존 시장)에게 새로운 상품을 팔아 성장을 꾀하므로 신상품개발전략이다.
㉡은 상품은 그대로 두고 아직 사지 않던 사람들, 즉 새로운 고객층이나 지역으로 판매 대상을 넓히는 것이므로 시장개발전략이다.
참고로 기존 상품을 기존 고객에게 더 많이 팔아 점유율을 끌어올리는 것은 시장침투전략, 새로운 시장에 새로운 상품을 내놓는 것은 다각화전략이다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.