다음 중 제품수명주기에 따른 유통전략으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 25년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 25년 1회차
다음 중 제품수명주기에 따른 유통전략으로 가장 옳지 않은 것은?
1
도입기에는 소수의 중간상들에게만 제품을 공급하는 선택적 유통경로가 바람직하다.
2
성장단계에는 제품을 널리 보급하기 위한 집중적 유통 경로를 이용한다.
3
성숙단계에서의 기본적인 유통목표는 경로집중도를 계속 강화 및 유지하는 것이다.
4
성숙기에 제조업자는 유통을 통제하고 규모의 경제를 실현하기 위해 수직적 통합을 활용한다.
5
쇠퇴기가 되면 자사제품을 취급하는 중간상의 수는 줄이고 중간상 지원프로그램은 강화한다.
해설
결론: 옳지 않은 설명은 쇠퇴기에 중간상 지원프로그램을 강화한다는 부분이다.
제품수명주기의 쇠퇴기에는 수익성이 낮은 유통경로부터 정리하며, 취급 중간상의 수와 함께 중간상에 대한 지원·판촉 비용도 함께 축소하는 것이 일반적이다.
도입기의 선택적 유통경로, 성장기의 집중적 유통경로, 성숙기의 경로집중도 유지, 성숙기 제조업자의 수직적 통합 활용은 제품수명주기 단계별 유통전략의 실제 내용으로 옳다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.