아래 글상자의 온라인 배너광고에 대한 설명 중 옳지 않은 것만을 나열한… | [유통관리사 2급] 25년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 25년 1회차
아래 글상자의 온라인 배너광고에 대한 설명 중 옳지 않은 것만을 나열한 것은?
- ㉠ 인터넷에 접속된 최초의 화면이나 정보 검색 화면 한 부분에 나와 있는 띠 형태의 광고이다.
- ㉡ 사람들의 왕래가 잦은 장소에 넣어 관심 있는 사람들이 클릭하도록 유도한다.
- ㉢ 광고의 크기가 제한적이기 때문에 보지 못하고 그냥 지나치기 쉬워서 노출도가 낮다.
- ㉣ 클릭을 통해 자사의 홈페이지나 광고 페이지에 접속하도록 유도한다.
- ㉤ 클릭하거나 마우스를 올리면 큰 화면의 광고가 동영상으로 제공되는 방식으로도 나타난다.
- ㉥ 브랜드 이미지를 확립하는데 TV 및 인쇄 매체를 활용한 광고만큼 효과적이다.
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㉠, ㉣
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㉡, ㉤
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㉢, ㉥
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㉣, ㉤
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㉣, ㉥
해설
옳지 않은 서술은 노출도가 낮다는 것과 브랜드 이미지 확립에 TV·인쇄 광고만큼 효과적이라는 것이다.
배너광고는 첫 화면이나 검색 결과 지면에 고정 배치되므로 노출(임프레션) 자체는 대단히 많다. 실제 약점은 노출 대비 클릭률과 주목도가 낮다는 점이며, 크기가 작아 지나치기 쉽다는 이유를 노출도가 낮다는 결론으로 연결한 서술은 노출과 주목을 뒤바꾼 것이다.
또한 배너는 지면이 작고 접촉 시간이 짧아 브랜드 이미지 구축 효과는 TV·인쇄 매체 광고에 미치지 못한다. 배너의 강점은 이미지 형성이 아니라 클릭을 통한 즉각적인 유입과 반응 측정에 있다.
나머지 서술은 옳다. 초기·검색 화면의 띠 형태 광고라는 정의, 통행이 잦은 지면에 배치해 클릭을 유도한다는 점, 클릭 시 자사 홈페이지나 광고 페이지로 연결된다는 점, 마우스를 올리면 동영상 등 큰 화면으로 확장되는 리치미디어형 배너가 있다는 점은 모두 배너광고의 실제 특징이다.
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