레일리(W. J. Reilly)의 소매중력법칙은 도시상권의 흡인력 외에… | [유통관리사 2급] 25년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 25년 1회차
레일리(W. J. Reilly)의 소매중력법칙은 도시상권의 흡인력 외에도 광역상권을 갖는 쇼핑센터나 백화점 등의 상권의 매력도를 추정하는 데 실무적으로 활용된다. 이와 관련한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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매장규모가 클수록 주변의 소비자를 흡인하는 매력도가 커진다고 가정한다.
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쇼핑 시 선택대안이 되는 주변점포의 매력도는 소비자로부터의 이동거리의 제곱에 반비례한다고 가정한다.
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경쟁점포의 중간지역에 거주하는 소비자로부터 발생하는 매출액이 해당 경쟁점포들 사이에 어떤 비율로 배분되는지를 추정한다.
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상권과 관련한 물리적 환경변수인 인구규모, 거리뿐만 아니라 점포이미지, 가격 등을 매력도 추정에 활용할 수 있다.
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천체 간의 인력을 다룬 뉴턴의 만유인력법칙을 상권분석에 응용한 것이다.
해설
결론: 옳지 않은 설명은 레일리의 소매중력법칙이 점포이미지·가격 등 질적 변수까지 활용한다는 부분이다.
레일리의 법칙은 인구(매장규모의 대용)와 거리라는 물리적·양적 변수만으로 두 상권의 흡인력 비율을 추정하는 모형이며, 점포이미지나 가격 같은 질적 요인은 이후 확장된 모형에서 다뤄지는 요소다.
매장규모가 클수록 매력도가 크다는 가정, 거리 제곱에 반비례하는 매력도, 중간지역 소비자의 매출 배분 추정, 뉴턴의 만유인력법칙 응용은 레일리 법칙의 실제 내용으로 옳다.
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