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1[유통관리사 2급] 25년 1회차
아래 글상자의 괄호 안에 들어갈 유통경로 경쟁으로 가장 옳은 것은?
- ( ㉠ )은 동일한 경로수준 상의 서로 다른 유형을 가지는 기업들 사이의 경쟁이다.
- ( ㉡ )은 하나의 마케팅 경로 안에서 서로 다른 수준의 구성원들 사이의 경쟁을 말한다.
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㉠ 수직적 경쟁, ㉡ 경로 간 경쟁
2
㉠ 업태 간 경쟁, ㉡ 경로 간 경쟁
3
㉠ 경로 간 경쟁, ㉡ 수평적 경쟁
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㉠ 업태 간 경쟁, ㉡ 수직적 경쟁
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㉠ 수직적 경쟁, ㉡ 수평적 경쟁
해설
괄호에 들어갈 것은 ㉠ 업태 간 경쟁, ㉡ 수직적 경쟁이다.
업태 간 경쟁은 같은 경로수준에 있으면서 서로 다른 유형(업태)인 기업들끼리 벌이는 경쟁이다. 소매단계라는 같은 층에서 대형마트와 편의점, 온라인몰이 같은 고객을 두고 다투는 경우가 여기에 해당한다.
수직적 경쟁은 하나의 마케팅 경로 안에서 단계가 다른 구성원들, 즉 제조업체와 도매상, 도매상과 소매상처럼 서로 다른 수준의 주체 사이에서 일어나는 경쟁이다.
같은 경로수준에서 같은 업태끼리 다투면 수평적 경쟁이고, 서로 다른 경로 시스템 전체가 맞붙는 것은 경로 간 경쟁이므로 글상자의 두 설명과는 맞지 않는다.
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