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1[유통관리사 2급] 25년 1회차
소매업의 발전과정을 나타내는 다양한 이론들에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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소매업 수레바퀴가설은 저가격을 기반으로 한 새로운 소매업태의 출현을 설명하는 데 유용하다.
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소매수명주기 중 도입단계에서는 초기투자비용으로 인해 수익성이 낮거나 마이너스인 경우가 많다.
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소매수명주기 중 성숙단계에서는 시장점유율은 안정되지만 수익성이 감소하기 시작한다.
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소매수명주기 중 쇠퇴단계에서는 기존소매업태는 경쟁에서 우위를 잃고 이익이 급격하게 감소한다.
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소매아코디언이론은 가격과 마진의 변화에 초점을 맞추고 있다.
해설
소매업의 발전이론 중 소매 아코디언 이론은 소매업태의 폭(상품 다양성)이 확장과 축소를 반복한다는 이론으로, 상품 범위와 서비스 수준의 변화에 초점을 맞추고 있다. 반면 정답 보기의 설명은 "가격과 마진의 변화"라고 했으므로 이는 오류다. 소매 수레바퀴 가설(1번)은 신규 소매업태가 저가격·저마진으로 시작해 점진적으로 고급화되는 과정을 설명하며, 소매수명주기(2~4번)는 도입 단계에서 적자, 성장 단계에서 수익 증가, 성숙 단계에서 수익성 감소, 쇠퇴 단계에서 급락하는 패턴을 보인다는 설명들은 모두 타당하다.
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