경로구성원들이 유통경로구조를 설계할 경우 고려해야 할 요인들에 대한 설… | [유통관리사 2급] 25년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 25년 1회차
경로구성원들이 유통경로구조를 설계할 경우 고려해야 할 요인들에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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고객의 욕구와 선호하는 유통경로와 같은 최종소비자에 대한 이해
2
생산자로부터 소비자까지의 물리적인 거리 차이인 시장지리
3
지리적 영역단위 당 제조업체 대비 유통업체의 수인 시장밀도
4
시장을 구성하는 소비자의 수에 의해 결정되는 시장크기
5
기업의 제품을 실제로 구매하는 구매자
해설
결론: 옳지 않은 설명은 시장밀도를 제조업체 대비 유통업체의 수로 정의한 부분이다.
유통경로구조 설계 시 고려하는 시장밀도는 일정한 지리적 단위 면적당 존재하는 소비자(구매자)의 수를 의미하며, 밀도가 낮을수록(소비자가 넓게 흩어져 있을수록) 유통경로가 길어지고 중간상 활용이 늘어나는 경향이 있다.
고객에 대한 이해, 생산자~소비자 간 거리인 시장지리, 소비자 수로 결정되는 시장크기, 실제 구매자에 대한 고려는 모두 경로구조 설계 시 실제로 반영하는 요인들이라 옳다.
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