유통 및 유통경로에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 25년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 25년 1회차
유통 및 유통경로에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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유통산업이란 도매상, 소매상, 물적유통기관 등과 같이 유통기능을 수행 및 지원하는 유통기구들의 집합을 의미한다.
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유통경로는 특정 제품이나 서비스가 사용될 수 있도록 하는 과정에 참여하는 일체의 상호의존적인 조직들이다.
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유통경로관리는 제조업체-도매상-소매상-소비자로 이어지는 수직적 연계를 설계 및 관리하는 과정이다.
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유통은 마케팅에 있어 제품, 가격, 촉진과 함께 마케팅믹스를 구성하는 하나의 요소로 인식되기도 한다.
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온·오프라인을 융합한 다양한 유통경로 형성으로 다른 마케팅믹스 요소와는 달리 쉽게 변화하는 탄력성을 지닌다.
해설
유통경로(place)는 한번 구축되면 계약관계나 물류 인프라 등으로 인해 다른 마케팅믹스 요소보다 오히려 쉽게 바꾸기 어려운 경직적인 성격을 가지므로, 쉽게 변화하는 탄력성을 지닌다는 설명은 옳지 않다.
유통산업은 유통기능을 수행·지원하는 도매상·소매상·물적유통기관 등의 집합체를 의미하며, 유통경로관리는 제조업체부터 소비자에 이르는 수직적 연계를 설계·관리하는 과정으로, 유통은 제품·가격·촉진과 함께 마케팅믹스를 구성하는 한 요소로 다뤄진다.
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