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1[유통관리사 2급] 25년 2회차
광고에 노출된 소비자들에게 광고의 내용 및 광고된 제품에 대해 소비자 스스로가 기억하는 내용을 파악하는 광고 사후조사 방법에 대한 용어로서 가장 옳은 것은?
1
직접평가 방법
2
회상테스트
3
포트폴리오 테스트
4
재인테스트
5
실험실 테스트
해설
광고를 다시 보여주지 않은 상태에서 소비자가 스스로 기억해내는 내용을 확인하는 사후조사 방법은 회상테스트(recall test)이다.
이와 달리 재인테스트는 광고물을 직접 보여주고 이전에 본 적이 있는지를 확인하는 방식이어서, 소비자 스스로의 기억을 끌어내는 이 문항의 설명과는 구분된다.
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