침투가격(penetration pricing) 전략이 적용되는 경우의 … | [유통관리사 2급] 25년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 25년 2회차
침투가격(penetration pricing) 전략이 적용되는 경우의 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
시장에 경험 효과가 존재하는 경우
2
시장에 규모의 경제가 존재하는 경우
3
수요의 가격탄력성이 크지 않은 경우
4
단기간에 매출액과 시장점유율을 확보하고자 하는 경우
5
대량판매를 통하여 높은 이익을 올릴 수 있다고 판단되는 경우
해설
침투가격 전략은 낮은 가격으로 단기간에 시장점유율을 높이는 것이 목적이므로, 가격을 낮췄을 때 수요가 크게 늘어나는 가격탄력성이 큰 경우에 효과적이며, 탄력성이 크지 않다는 설명은 침투가격 전략이 적용되는 조건과 반대된다.
경험효과와 규모의 경제가 존재해 대량생산으로 원가를 낮출 수 있는 경우, 단기간에 매출과 점유율 확보가 목적인 경우, 대량판매를 통해 이익을 확보할 수 있다고 판단되는 경우는 모두 침투가격 전략이 적용되는 전형적 상황이다.
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