초기에는 대중적인 중저가의 제품을 출시했다가 나중에 고가의 신제품을 추… | [유통관리사 2급] 25년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 25년 3회차
초기에는 대중적인 중저가의 제품을 출시했다가 나중에 고가의 신제품을 추가하여 제품계열의 길이를 확장시키는 전략으로 가장 옳은 것은?
1
수확전략
2
하향확장전략
3
제품계열 단순화 전략
4
상향확장전략
5
쌍방확장전략
해설
결론: 중저가 제품으로 시작해 이후 고가의 신제품을 추가함으로써 제품계열의 상단을 늘리는 전략은 상향확장전략이다.
반대로 고가 제품에서 시작해 저가 제품을 추가하면 하향확장전략, 중간 가격대에서 시작해 위아래로 모두 넓히면 쌍방확장전략이 된다. 상향확장은 고가·고품질 시장의 수요를 흡수하려는 목적으로 사용된다.
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