부동산마케팅 전략에 관한 설명으로 옳은 것은? | [감정평가사 1차] 19년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[감정평가사 1차] 19년 1회차
부동산마케팅 전략에 관한 설명으로 옳은 것은?
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시장점유마케팅전략은 AIDA원리에 기반을 두면서 소비자의 욕구를 파악하여 마케팅효과를 극대화하는 전략이다.
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고객점유마케팅전략은 공급자 중심의 마케팅 전략으로 표적시장을 선정하거나 틈새시장을 점유하는 전략이다.
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관계마케팅전략은 생산자와 소비자의 지속적인 관계를 통해서 마케팅효과를 도모하는 전략이다.
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STP전략은 시장세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 판매촉진(Promotion)으로 구성된다.
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4P-Mix전략은 제품(Product), 가격(Price), 유통경로(Place), 포지셔닝(Positioning)으로 구성된다.
해설
관계마케팅전략은 공급자와 소비자가 일회성 거래에 그치지 않고 지속적인 관계를 형성하여 마케팅효과를 도모하는 전략이므로 옳은 설명이다.
AIDA원리에 기반해 소비자의 심리적 반응 단계를 관리하는 전략은 시장점유마케팅이 아니라 고객점유마케팅전략이며, 표적시장 선정이나 틈새시장 점유에 집중하는 공급자 중심 전략은 고객점유마케팅이 아니라 시장점유마케팅전략이다.
또한 STP전략의 구성요소는 시장세분화·표적시장 선정·포지셔닝이고, 4P-Mix전략의 구성요소는 제품·가격·유통경로·판매촉진이므로, 판매촉진과 포지셔닝의 자리가 서로 바뀌어 제시된 두 지문은 옳지 않다.
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