부동산마케팅에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | [감정평가사 1차] 22년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[감정평가사 1차] 22년 1회차
부동산마케팅에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
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STP란 시장세분화(Segrnentation), 표적시장(Target rnarket), 포지셔닝(Positioning)을 말한다.
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마케팅믹스 전략에서의 4P는 유통경로(Place), 제품(Product), 가격(Price), 판매촉진(Prornotion)을 말한다.
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노벨티(novelty) 광고는 개인 또는 가정에서 이용되는 실용적이며 장식적인 물건에 상호·전화번호 등을 표시하는 것으로 분양광고에 주로 활용된다.
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관계마케팅 전략은 공급자와 소비자 간의 장기적·지속적인 상호작용을 중요시하는 전략을 말한다.
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AIDA 원리에 따르면 소비자의 구매의사 결정은 행동(Action), 관심(Interest), 욕망(Desire), 주의(Attention)의 단계를 순차적으로 거친다.
해설
AIDA 원리에 따르면 소비자의 구매의사 결정은 주의(Attention)→관심(Interest)→욕망(Desire)→행동(Action) 순으로 진행되므로, 순서를 반대로 제시한 해당 설명은 옳지 않다.
STP는 시장세분화·표적시장·포지셔닝을 의미하고, 마케팅믹스의 4P는 유통경로·제품·가격·판매촉진을 말한다.
노벨티 광고는 실용적·장식적 물건에 상호·전화번호 등을 표시해 분양광고에 활용되며, 관계마케팅 전략은 공급자와 소비자 간의 장기적·지속적 상호작용을 중시한다.
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