비영리조직 마케팅에 관한 설명으로 옳은 것은? | [사회복지사 1급] 25년 1회차 기출문제 상세 페이지
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비영리조직 마케팅에 관한 설명으로 옳은 것은?
1
고객 욕구충족보다는 판매에 집중한다.
2
이윤을 남기는 것이 최우선 목표이다.
3
비영리조직의 책임성과 효과성이 강조되면서 중요성이 커졌다.
4
후원자에게만 초점이 맞춰져 있다.
5
비영리조직 마케팅 목적은 프로그램을 알리는 것이지 재정확충은 아니다.
해설
비영리조직 마케팅은 비영리조직에 대한 책임성과 효과성에 대한 사회적 요구가 커지면서 그 필요성과 중요성이 함께 커져 왔다.
이는 상품·서비스 판매 자체보다 클라이언트와 후원자 등 다양한 이해관계자의 욕구를 충족시키는 데 목적을 두며, 이윤 추구를 최우선 목표로 하지 않는다는 점에서 영리조직의 마케팅과 구별된다.
후원자만이 아니라 서비스 이용자인 클라이언트 등 다양한 대상을 포괄하며, 조직의 프로그램 홍보뿐 아니라 재정 확충 역시 비영리조직 마케팅의 중요한 목적 중 하나이다.
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