부동산마케팅 및 광고에 관한 설명 중 틀린 것은? | [공인중개사 1차] 06년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[공인중개사 1차] 06년 1회차
부동산마케팅 및 광고에 관한 설명 중 틀린 것은?
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부동산마케팅 전략을 수립할 때에는 거시환경과 미시환경에 대한 분석이 필요하다.
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부동산의 개별성으로 인해 광고의 내용도 개별성을 갖는 것이 일반적이다.
3
고객점유마케팅 전략은 공급자와 소비자 간의 장기적ㆍ지속적 상호작용을 중시한다.
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부동산 중개업소를 적극적으로 활용하는 것은 부동산마케팅 4P(product, price, place, promotion) 전략 중 유통경로(place)전략에 해당한다.
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우편물에 의한 직접광고(direct mail)는 표적 고객을 대상으로 부동산을 광고할 수 있는 수단으로 유용하다.
해설
부동산마케팅 전략은 통상 시장점유마케팅, 고객점유마케팅, 관계마케팅으로 구분되는데, 공급자와 소비자 간의 장기적·지속적 상호작용을 중시하는 것은 관계마케팅의 특징이다. 고객점유마케팅은 AIDA 원리처럼 소비자의 심리적 구매 의사결정 과정(주의-관심-욕망-행동)에 영향을 미치는 전략이므로, 이를 장기적·지속적 상호작용 중시로 설명한 ③이 틀렸다.
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