부동산마케팅에 관한 설명으로 틀린 것은? | [공인중개사 1차] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지
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부동산마케팅에 관한 설명으로 틀린 것은?
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부동산시장이 공급자 우위에서 수요자 우위의 시장으로 전환되면 마케팅의 중요성이 더욱 증대된다.
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STP전략이란 고객집단을 세분화(Segmentation)하고 표적시장을 선정(Targeting)하여 효과적으로 판매촉진(Promotion)을 하는 전략이다.
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경쟁사의 가격을 추종해야 할 경우 4P Mix의 가격전략으로 시가전략을 이용한다.
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관계 마케팅전략이란 고객과 공급자 간의 지속적인 관계를 유지하여 마케팅효과를 도모하는 전략이다.
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시장점유 마케팅전략이란 부동산시장을 점유하기 위한 전략으로 4P Mix전략, STP전략이 있다.
해설
STP전략은 시장을 세분화(Segmentation)하고 표적시장을 선정(Targeting)한 후, 소비자에게 차별화된 위치를 인식시키는 포지셔닝(Positioning)을 통해 마케팅 효과를 높이는 전략이다.
② 'STP전략이란 ... 효과적으로 판매촉진(Promotion)을 하는 전략이다'는 STP의 핵심 요소인 Positioning을 Promotion으로 잘못 서술한 것이므로 틀린 설명이다.
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