어의차이척도(semantic differential scale)에 관한… | [사회조사분석사 2급 필기] 19년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[사회조사분석사 2급 필기] 19년 2회차
어의차이척도(semantic differential scale)에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
측정된 자료는 요인분석 등과 같은 다변량분석의 적용이 가능하다.
2
측정대상들을 직접 비교하는 형태인 비교척도(comparative scale)에 해당한다.
3
마케팅조사에서 기업이나 브랜드, 광고에 대한 이미지, 태도 등의 방향과 정도를 알기 위해 널리 이용된다.
4
일련의 대립되는 양극의 형용사로 구성된 척도를 이용하여 응답자의 감정 혹은 태도를 측정하는데 이용된다.
해설
어의차이척도(semantic differential scale)는 서로 대립되는 형용사 쌍을 양 극단에 배치해 하나의 대상에 대한 감정·태도를 측정하는 비비교척도(noncomparative scale)이므로, 측정대상들을 직접 비교하는 비교척도에 해당한다는 설명은 틀렸다.
측정 대상을 다른 대상과 나란히 놓고 비교하지 않고 개별적으로 평가한다는 점에서 비비교척도로 분류된다.
측정된 자료가 요인분석 등 다변량분석에 활용될 수 있고, 브랜드·광고 이미지 등을 파악하는 데 널리 쓰이며, 대립되는 형용사로 구성된다는 나머지 설명은 옳다.
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