실기합격장담

포지셔닝의 전략 유형 및 특징을 쓰시오.(가이사경제)• 가격과 제품속성에 의한 포지셔닝: 제품의 속성, 특징이나 고객의 편익, 경제성과 관련짓는 것으로 가장 자주 사용• 이미지 포지셔닝: 제품의 추상적인 편익으로써 소구됨 (예: 보석, 고급브랜드 의류, 명품) • 사용목적(기능적) 포지셔닝: 제품이 적절히 사용될 수 있는 상황을 묘사 (예: 이온음료 등 특정 기능 강조 제품)• 경쟁제품 포지셔닝: 소비자의 지각 속 경쟁제품과 묵시적으로 비교하여 자기 제품의 편익을 부각시키는 비교 광고• 제품사용자 포지셔닝: 표적시장 내 전형적인 소비자에게 자사제품이 적절한 제품이라고 소구

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