실기합격장담

제품수명주기(도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기)의 특징과 전략을 쓰시오.• 도입기(특징): 원가가 높고 경쟁자가 거의 없으며 혁신적인 고객들이 구매한다.(전략 - 고기강): 고가격 또는 저가격, 기본형태의 제품 제공, 사용구매를 위한 강력한 판촉• 성장기(특징): 시장점유율 확대를 위한 최대의 노력을 하고 도입기보다 원가가 하락하며 판매와 이익이 현저히 증가하고 브랜드선호 개발이 이루어짐.(전략 - 브품시시): 브랜드강화 광고, 품질개선 및 서비스 강화, 시장점유율 확대, 시장침투가격, 취급 점포수 확대• 성숙기(특징): 강자는 진출하고 약자는 퇴출하는 현상 발생, 판매량이 평준화되고 매우 강력한 경쟁이 나타나며 판매촉진비 증가로 매출액은 최고이나 이윤은 감소함.(전략 - 방상점): 경쟁사 대응의 방어적 가격, 상표재활성화, 시장점유율 방어 및 이윤 유지• 쇠퇴기(특징): 대체품의 출현으로 서서히 추락하는 시기.(전략 - 재단): 재고가격, 단계적 철수

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