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1[농산물품질관리사 1차] 26년 1회차
시장세분화에 관한 설명으로 옳은 것을 모두 고른 것은?
- ㄱ. 세분화에는 심리통계적, 인구통계학적 기준 등이 있다.
- ㄴ. 마케팅 전략을 목표시장의 특성에 맞게 적용할 수 있다.
- ㄷ. 세분화한 시장별로 차별화 마케팅이 가능하다.
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ㄱ, ㄴ
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ㄱ, ㄷ
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ㄴ, ㄷ
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ㄱ, ㄴ, ㄷ
해설
제시된 세 서술이 모두 옳다 — 시장세분화는 인구통계적·심리통계적 기준 등으로 시장을 나누고, 세분시장별 특성에 맞춘 차별화 마케팅을 펴기 위한 전략이다.
세분화 기준으로는 나이·성별·소득·가족규모 같은 인구통계적 변수와 라이프스타일·개성·가치관 같은 심리통계적 변수가 대표적이며, 여기에 지리적 변수와 구매빈도·추구편익 같은 행동적 변수가 함께 쓰인다.
세분화의 목적은 나뉜 시장 가운데 목표시장(표적시장)을 골라 그 특성에 맞는 제품·가격·유통·촉진 전략을 적용하는 데 있다. 그 결과 세분시장마다 서로 다른 마케팅 믹스를 구사하는 차별화 마케팅이 가능해진다.
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