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1[전자상거래관리사 1급 필기] 18년 2회차
다음 중 세분화된 시장의 충족조건과 이에 대한 설명으로 가장 올바르지 않은 것은?
1
접근가능성 : 각 세분화된 시장의 특성을 명시할 수 있어야 한다.
2
측정용이성 : 세분화된 시장의 규모나 구매력 등을 측정할 수 있어야 한다.
3
수익성 : 세분화된 시장의 규모가 충분하여 마케팅 비용을 회수하고 이익을 창출할 수 있어야 한다.
4
경쟁성 : 각 세분화된 시장에 적합하도록 독특한 마케팅 전략을 수립할 수 있어야 한다.
해설
세분화된 시장이 충족해야 할 조건 중 측정용이성은 시장 규모나 구매력을 측정할 수 있어야 한다는 것이고, 수익성은 세분시장 규모가 충분히 커서 마케팅 비용을 회수하고 이익을 낼 수 있어야 한다는 것으로, 이 두 설명은 정확하다.
마지막 조건은 통상 '경쟁성'이 아니라 실행가능성이라 불리며, 각 세분시장에 맞는 독특한 마케팅 전략을 수립·실행할 수 있어야 한다는 의미이므로 용어와 설명이 서로 맞지 않는다.
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