다음 글상자에서 설명하는 가격차별화 전략으로 가장 올바른 것은?기본 사… | [전자상거래관리사 1급 필기] 18년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[전자상거래관리사 1급 필기] 18년 2회차
다음 글상자에서 설명하는 가격차별화 전략으로 가장 올바른 것은?
- 기본 사양의 상품을 빠르게 저가 또는 무료로 배포한 후에 사양 성능을 높이고 가격을 올린 제품을 출시하며 차별화하는 방법
- 동일 제품을 여러 버전으로 출시하여, 수요자 그룹에 따라 다른 가격으로 이윤을 극대화하는 방법
1
버저닝
2
번들링
3
프리 로더
4
옴니채널
해설
동일한 상품을 사양과 성능이 다른 여러 판으로 나누어 내놓고 수요자 그룹마다 다른 값을 받는 버저닝(versioning)이 글상자의 전략이다.
기본 사양을 저가나 무료로 먼저 배포해 이용자를 확보한 뒤 성능을 높인 상위 판을 더 비싸게 파는 것도 같은 원리로, 지불의사가 높은 소비자에게는 고급판을 낮은 소비자에게는 보급판을 팔아 소비자 잉여를 최대한 흡수한다. 추가 복제비용이 거의 들지 않는 정보재에서 특히 자주 쓰인다.
- 번들링은 서로 다른 상품을 묶어 하나의 값에 파는 결합 판매로, 같은 상품의 버전을 나누는 것이 아니다.
- 프리 로더는 대가를 치르지 않고 무료로 이용만 하는 이용자를 가리키는 말이지, 상품을 여러 판으로 나누어 값을 달리 매기는 가격 전략의 명칭이 아니다.
- 옴니채널은 온·오프라인 채널을 통합해 끊김 없는 구매 경험을 제공하는 유통 전략이다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.