다음 글상자에서 설명하는 포지셔닝 전략은?미국 Avis 사는 소비자에게… | [전자상거래관리사 1급 필기] 18년 2회차 기출문제 상세 페이지

선두 기업을 기준점으로 삼아 그와의 관계 속에서 자사 위치를 각인시킨 것은 경쟁적 포지셔닝이다.
“우리는 2위 기업입니다, 그래서 더욱 노력합니다”라는 문구는 제품의 성능이나 사용 상황이 아니라 업계 순위라는 상대적 비교 자체를 메시지로 삼는다. 소비자 머릿속에 이미 자리 잡은 1위 이미지를 지렛대로 써서 자사를 그 옆자리에 놓는 전형적 사례다.
제품속성에 의한 포지셔닝은 성능·가격·품질 같은 제품 자체의 속성과 편익을 앞세운다.
사용상황에 의한 포지셔닝은 언제 어떤 상황에서 쓰는 제품인지를, 제품 사용자에 의한 포지셔닝은 어떤 사용자층을 위한 제품인지를 부각하므로 순위 비교와는 초점이 다르다.