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1[전자상거래관리사 1급 필기] 19년 1회차
다음 중 상품수명주기의 단계별 마케팅 전략중에서 성숙기의 가격전략으로 올바른 것은?
1
경쟁대응가격
2
원가가산가격
3
시장침투가격
4
시장틈새가격
해설
상품수명주기상 성숙기에는 경쟁사가 늘어나고 시장이 포화되므로, 자사 가격을 경쟁사 가격 수준에 맞추어 대응하는 경쟁대응가격 전략이 주로 쓰인다.
- 원가가산가격은 원가에 일정 이윤을 더해 값을 정하는 방식으로 도입기의 가격전략에 가깝다.
- 시장침투가격은 낮은 가격으로 점유율을 빠르게 확대하는 성장기 지향의 전략이다.
- 시장틈새가격은 남은 수요층을 상대로 값을 유지하는 쇠퇴기 국면의 전략이다.
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