다음 글상자에서 설명하는 가격차별화 전략으로 가장 올바른 것은?기본 사… | [전자상거래관리사 1급 필기] 19년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[전자상거래관리사 1급 필기] 19년 2회차
다음 글상자에서 설명하는 가격차별화 전략으로 가장 올바른 것은?
- 기본 사양의 상품을 빠르게 저가 또는 무료로 배포한 후에 사양 성능을 높이고 가격을 올린 제품을 출시하며 차별화하는 방법
- 동일 제품을 여러 버전으로 출시하며, 수요자 그룹에 따라 다른 가격으로 이윤을 극대화하는 방법
1
버저닝
2
번들링
3
프리 로더
4
옴니채널
해설
같은 제품을 여러 등급으로 나눠 서로 다른 가격에 파는 전략은 버저닝(versioning)이다.
글상자의 두 설명은 모두 버저닝이다. 기본 사양을 저가나 무료로 먼저 뿌린 뒤 성능을 높인 상위 버전을 비싸게 파는 것도, 동일 제품을 여러 버전으로 내놓아 수요자 그룹별로 다른 가격을 받는 것도 지불의사가 다른 고객이 스스로 다른 버전을 고르게 만드는 가격차별 방식이다.
- 번들링은 서로 다른 상품을 묶어 하나의 가격에 파는 전략이라 '동일 제품의 여러 버전'이라는 서술과 맞지 않는다.
- 프리 로더는 대가를 치르지 않고 혜택만 누리는 이용자를, 옴니채널은 온·오프라인 채널을 통합하는 유통 전략을 뜻해 가격차별화 전략 자체가 아니다.
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