다음 포지셔닝 전략 중, 고객들이 가치 있게 느낄 수 있는 요소를 발견… | [전자상거래관리사 1급 필기] 20년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[전자상거래관리사 1급 필기] 20년 2회차
다음 포지셔닝 전략 중, 고객들이 가치 있게 느낄 수 있는 요소를 발견하고 이들 요소를 다른 사이트의 경우 어떻게 대응 및 활용하고 있는지에 대해 조사하는 포지셔닝 유형으로 가장 올바른 것은?
1
제품 범주에 의한 포지셔닝
2
제품 편익을 이용한 포지셔닝
3
제품 속성에 의한 포지셔닝
4
경쟁 제품을 이용한 포지셔닝
해설
경쟁 제품을 이용한 포지셔닝은 고객이 가치 있게 여기는 요소를 찾아낸 뒤, 경쟁 사이트들이 그 요소에 어떻게 대응하고 있는지를 비교·조사하여 자사의 위치를 설정하는 방식이다.
- 제품 범주에 의한 포지셔닝은 특정 제품군의 대표주자로 인식시키는 방식이다.
- 제품 편익을 이용한 포지셔닝은 소비자가 얻는 혜택을 중심으로 각인시키는 방식이다.
- 제품 속성에 의한 포지셔닝은 제품 고유의 특성·기능을 부각하는 방식이다.
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