다음 PR에 사용하는 커뮤니케이션 도구 중 기업이나 브랜드와 관련된 정… | [전자상거래관리사 1급 필기] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[전자상거래관리사 1급 필기] 21년 1회차
다음 PR에 사용하는 커뮤니케이션 도구 중 기업이나 브랜드와 관련된 정보가 매체를 통하여 기사화되는 것을 의미하는 용어는?
1
PPL
2
Event
3
Publicity
4
기업광고
해설
퍼블리시티(Publicity)는 기업이나 브랜드에 관한 정보가 대가 없이 언론 매체를 통해 기사 형태로 보도되는 PR 커뮤니케이션 방식을 말한다.
광고비를 지불하고 노출을 사는 기업광고나 특정 프로그램에 상품을 노출하는 PPL, 행사 형태의 Event와 달리, 퍼블리시티는 언론의 편집 판단을 거쳐 뉴스ㆍ기사로 다뤄진다는 점이 특징이다.
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