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1[전자상거래관리사 1급 필기] 23년 1회차
다음 글상자에서 설명하고 있는 마케팅 기법으로 가장 올바른 것은?
기존의 광고와는 달리 전달하고자 하는 내용이 2차원으로 코드화되어 있어 소비자들에게 호기심을 자극할 수 있고, 소비자의 선택에 의해 참여하기 때문에 기존의 광고와는 다르게 인터랙티브한 마케팅 기법이다.
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스마트폰 마케팅
2
타이밍 기반 마케팅
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QR 코드 활용 마케팅
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증강현실 활용 마케팅
해설
전달 내용을 2차원 코드에 담아 소비자가 스스로 스캔해 참여하도록 만드는 기법은 QR 코드 활용 마케팅이다.
QR 코드는 가로·세로 두 방향으로 정보를 담는 2차원 바코드로, 기존 1차원 바코드보다 많은 정보를 저장하고 오염·훼손에도 복원이 가능하다. 소비자가 코드를 찍는 순간 이벤트 페이지나 상세 정보로 연결되므로 소비자의 자발적 선택에 기반한 양방향 소통이 성립한다.
- 스마트폰 마케팅은 매체를 지칭하는 넓은 개념일 뿐 2차원 코드라는 핵심 단서를 설명하지 못한다.
- 타이밍 기반 마케팅은 시점이나 상황에 맞춰 메시지를 노출하는 기법으로 코드화와 관련이 없다.
- 증강현실 활용 마케팅은 현실 화면에 가상의 정보를 겹쳐 보여 주는 방식으로, 코드 스캔과는 구현 원리가 다르다.
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