다음 글상자에서 설명하고 있는 포지셔닝 전략으로 가장 올바른 것은?자사… | [전자상거래관리사 1급 필기] 24년 1회차 기출문제 상세 페이지

대체성이 있는 다른 제품 범주와 연관 지어 자사 제품을 자리매김하고 그 범주를 쓰던 소비자의 전환을 노리는 것은 제품 범주에 의한 포지셔닝이다.
두유를 우유 대신, 무알코올 음료를 맥주 대신 선택하게 하는 식으로 경쟁 상대를 같은 범주의 브랜드가 아니라 범주 그 자체로 설정하는 점이 핵심이다.
경쟁 제품을 이용한 포지셔닝: 같은 범주 안의 특정 경쟁 브랜드와 직접 비교해 우위를 알린다.
제품 편익을 이용한 포지셔닝: 소비자가 얻는 효익이나 해결되는 문제를 앞세운다.
제품 속성에 의한 포지셔닝: 성분·성능·가격 같은 구체적 속성을 강조한다.