다음 글상자에서 설명하고 있는 용어로 가장 올바른 것은?GS샵은 라이브… | [전자상거래관리사 1급 필기] 24년 1회차 기출문제 상세 페이지
다음 글상자에서 설명하고 있는 용어로 가장 올바른 것은?
GS샵은 라이브커머스 영상 길이를 1분 내외로 줄인 '숏픽'을 선보인 뒤 매출이 크게 늘었다. 숏픽만 보고 제품을 사는 이들이 생기는가 하면, 홈쇼핑 본방 광고 역할도 톡톡히 해내는 모습이다.
GS샵이 올해 1월 TV홈쇼핑으로 판매한 로봇 청소기 '로보락 S7 맥스 울트라'가 좋은 성공 사례다. '매출 14억 원'이라는 대박을 냈는데, 구매 고객 약 15%가 방송 전 숏픽을 시청한 것으로 나타났다.
숏픽을 통한 직접 매출도 3,000만 원이 넘는 것으로 알려졌다. GS샵 관계자는 "1분 숏픽 영상을 통해 직·간접적으로 거둔 로보락 매출 효과는 2억 원이 넘는다."라며 "숏픽 자체 매출도 계속 오르고 있다. 올해 2월 초 소비자가 숏픽만 보고 구매한 직접 매출 금액이 전월대비 200% 증가했다."
숏폼 마케팅
메타버스 마케팅
인플루언서 마케팅
이커머스 마케팅
숏폼 마케팅에 대한 설명이다.
글상자는 GS샵이 라이브커머스 영상 길이를 1분 내외로 줄인 '숏픽'을 선보인 뒤 매출이 크게 늘었고, 숏픽만 보고 구매하는 이용자가 생기는 한편 홈쇼핑 본방 광고 역할까지 한다고 했다. 짧은 길이의 영상 자체를 판매·홍보 수단으로 삼는 전략이므로 숏폼 마케팅이다.
제시된 성과도 이를 뒷받침한다. 로봇 청소기 '로보락 S7 맥스 울트라'는 매출 14억 원을 냈고 구매 고객의 약 15%가 방송 전 숏픽을 시청했으며, 숏픽을 통한 직접 매출은 3,000만 원, 직·간접 매출 효과는 2억 원을 넘었고 2월 초 직접 매출은 전월 대비 200% 증가했다.
가상공간을 무대로 삼는 메타버스 마케팅, 유명인의 영향력에 기대는 인플루언서 마케팅, 온라인 판매 활동 전반을 뜻하는 이커머스 마케팅으로는 '영상 길이를 1분으로 줄였다'는 핵심 단서를 설명할 수 없다.
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