다음 중 제품의 포지셔닝(positioning) 전략을 수립할 때 고려… | [전자상거래운용사 필기] 02년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[전자상거래운용사 필기] 02년 1회차
다음 중 제품의 포지셔닝(positioning) 전략을 수립할 때 고려해야 하는 변수로 가장 거리가 먼 것은?
1
고객의 특징
2
기업의 특징
3
제품속성
4
가격과 품질
해설
포지셔닝 전략은 소비자의 인식 속에서 제품의 위치를 정하는 것이므로 기업 자체의 특징보다는 고객·제품·가격 관련 변수를 주로 고려한다.
고객의 특징, 제품속성, 가격과 품질은 소비자가 제품을 어떻게 인식하는지에 직접 영향을 주는 포지셔닝 고려 변수이지만, 기업의 특징은 이러한 인식 형성과 직접적 관련이 적다.
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